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怀化旅游演艺如何“落地有声”?

来源: 人气:37 发表时间:2020-09-10

怀化旅游演艺如何“落地有声”?

第一,投入的规模越来越大(中国最高标准的演艺投入超5个亿都是浪费,无法对应收入)。

 


第二,追求形式,忽视质量。越来越多的大型实景演出轻内容、重形式,多感观刺激、少文化品位。灿烂盛宴背后的是文化营养贫乏甚至低庸。

 


 


第三,可怕的现实是全面亏损,811现象(80%亏损10%持平10%盈利)、二八铁率(20%平和盈利,80%亏损)。

 


 


第四,同质化问题严重。内容趋同的旅游演艺项目,亦受到诸如夜游等创新文旅项目的冲击。

1、项目选址是成败关键。

 


大型旅游演艺必须基于一定的已有的游客量为基础。旅游演艺项目,很多人选址在旅游人数不多的地方,希望通过演出拉动人气,但这是不可能的。旅游演艺需要依靠人气,转化游客。如宋城演艺重资产项目选址偏好一线城市和一线景区,轻资产项目偏好二三线城市。公司已有项目位于一线旅游城市或核心景区附近,包括杭州、三亚、丽江等,一线城市和核心景区确保充足的客流资源,为公司项目的发展提供保障。

 


 


 


2、产品本身的质量把控

内容一直是旅游演艺的核心竞争力。为避免旅游演艺产品的同质化竞争,实现旅游演艺产业的营销及发展,就必须进行旅游演艺项目创新,以敏锐的视角挖掘旅游演艺产业的创新点,同时创新旅游演艺产品的形式。做旅游演艺项目,一定要拥有独立完整的规划设计和创作演出团队,要对产品质量有较为严格的把控。在发展异地项目时能够充分挖掘当地文化,同时,在产品运营期间,对景区及演艺产品进行持续整改,及时获取和融合新鲜元素。在旅游演艺产品策划中,要在形式上、技术上、环境上不断创新,提升演艺产品的功能性质。

 


 


3、打造完整的旅游演艺产业链

对促进旅游演艺产业长远发展具有重要意义。要构建完整的产业链,不能忽视任何环节,从旅游演艺项目创意策划、旅游演艺产品开发到项目推广和运营、产品营销等方面,保证各个环节创新,为后期产品推广和营销创造条件,才能推动旅游演艺产业链走向成熟。

 


4、形成有效的游客滞留机制

旅游演艺要能够自力更生建立有效游客滞留生态圈,解决当前留客难困境的办法主要取决于游客除演艺外项目外的二、三次消费。留住游客是关键。建设情景特色景点,发展夜游项目,延伸演艺项目产业链,是留客储客的重要措施。大部分旅游演艺开演时间在晚上,可充分发挥其延长游客停留时间、拉动消费等功能作用。

 


 


根据观众旅游活动的疲劳指数与时段,旅游演艺的最佳表演时长为1-1.5小时。如果想吸引到更多散客,就要重视白天旅游景区内,与晚上演艺产品相关的游客娱乐体验和参与互动。白天的娱乐互动,就是晚上的营销。